สารบัญ
พระบรมราโชวาท
4
คำนำจากประธานสภาองค์การนายจ้างแห่งประเทศไทย
9
คำนำจากผู้เขียน
10
ภาค 1 CSR ที่แท้ เป็นอย่างไร
12
1 CSR ที่แท้จริง
12
2 ทำ CSR มีแต่ได้กับได้
17
3 มาตรฐาน CSR ที่เป็นสากล
23
4 แก่นแท้ของ CSR
27
5 ว่าด้วย CSR 26000
34
6 CSR สำหรับธุรกิจระดับ
41
7 CSR กับนักวิชาชีพ
45
8 CSR กับสถาบันการเงิน
48
ภาค 2 CSR ภาคปฏิบัติทำอย่างไร
52
9 ทำ CSR ตั้งแต่เริ่มตั้งวิสาหกิจ
52
10 การทำนุบำรุงพนักงาน
56
11 รายงานผล CSR
60
12 รายงานตาม Global Compact
65
ภาค 3 ประเด็น CSR ร่วมสมัย
71
13 CSR คือหน้าที่ ใช่อาสา
71
14 จิตอาสาไม่ใช่ CSR
76
15 CSR แบบไม่ตรงประเด็น
81
16 CSR แก้สิ่งแวดล้อมไม่ได้
84
17 ปาหี่ของวิสาหกิจข้ามชาติ
87
18 CSR กับการโฆษณา
92
ภาค 4 CSR กับ คุณธรรม
95
19 ข้อคิดจาก ‘บัณฑูร ล่ำซำ’
95
20 คุณธรรมแทน CSR ได้?
99
21 ทำดีเพื่อละเลย CSR?
105
22 การตลาดเชิงสถาบัน
107
23 CSR วิสาหกิจยักษ์ใหญ่
111
24 สวัสดิการที่ดีเกิน คือไม่มี CSR
114
ภาค 5 กรณีศึกษา
117
25 นักบิน CSR กับนักวิชาชีพ
117
26 ดาราอาบน้ำโชว์กลางห้าง
124
27 กรณี CSR สถาบันการเงิน
126
28 ปลูกป่า กับ CSR ของ ปตท.
133
29 กระทิงแดงกับป่าห้วยเม็ก
136
30 กรณีศึกษาวิสาหกิจยักษ์ใหญ่
139
31 CSR วิสาหกิจยักษ์ระดับโลก
142
32 CSR กับแบรนด์อสังหาฯ
145
33 NGOs ทุจริต & CSR
147
34 ใช้ CSR ผิด: กรณีเนปาล
152
35 CSR ราชการ ดูจากที่จอดรถ
155
36 ฌอน บูรณะหิรัญกับ CSR
158
37 ‘ซีพี’ ในมุมมองที่น่าสนใจมาก
161
38 บริษัทพัง CEO ฉาวเรื่องเพศ
164
39 CSR แบรนด์ บอส กระทิงแดง
168
40 CSR และความพอเพียง
172
ภาค 6 ก้าวต่อไปของ CSR
175
25 ธุรกิจที่รับผิดชอบสูงสุด
175
26 CSR, อาสาทำดีในมิติใหม่
178
27 อาคารเขียวกับ CSR
182
28 CSR กับการสร้างแบรนด์
194
29 ทิศทาง CSR นานาชาติ
197
30 สร้างเครือข่ายและเผยแพร่
201